Referentin:
Marketing / Veranstaltungskonzepte
Ziele/Inhalte:
Es gibt Kultur-Veranstaltungen, die verkaufen sich wie von selbst. Doch die sind eher die Ausnahme. Zum erfolgreichen Marketing von Kultureinrichtungen und Künstlern gehören eine zielgerichtete Strategie, eine tiefgehende Kenntnis des lokalen Marktes, des Zuschauerverhaltens und der zur Verfügung stehenden Mittel. Wer ist die Zielgruppe? Wie mache ich diese auf meine Veranstaltung aufmerksam und gewinne sie als dauerhaften Gast? Die Entwicklung eines Marketingkonzeptes für Ihre Kultur-Einrichtung erfordert Fantasie, Know How und sehr viel Kommunikationsfähigkeit. Lernen Sie die Bedürfnisse und die Sprache Ihrer Zielgruppe kennen. Trends, Ziele, Produkt und Attraktivität sind Faktoren, mit denen Sie sich auseinandersetzen müssen, ohne eine Verwässerung oder Kommerzialisierung Ihrer Inhalte fürchten zu müssen. Kreative Ideen und nachvollziehbare Praxisbeispiele vermitteln Ihnen hilfreiche Grundlagen zur „Vermarktung“ Ihrer Kulturangebote.
Während des Seminars werden folgende Themen behandelt:
- Grundlagen des (Kultur-) Marketing
- Kulturmarketing in lokalen und regionalen Bezügen
- Zielgruppen, Dialoggruppen, Milieus, Unterstützergruppen
- Kommunikation mit der Zielgruppe, Besucherorientierung und Kundenbindung
- Ziele, Strategie
- Kulturelles Marketingkonzept
- Marketingmix: kulturelle Preis-, Produkt-, Vertriebs-, Kommunikationspolitik
- Trends
- Kooperation mit Medien und Sponsoren
- Erfolgskontrolle
