PR und Öffentlichkeitsarbeit

Das Seminar führt praxisnah in die Besonderheiten der Öffentlichkeitsarbeit für Kunst und Kultur ein. Auf welchem Markt und welchen besonderen Bedingungen handelt Kultur-PR? Wie kann PR sowohl ihrem besonderen Gegenstand Kunst und Kultur gerecht werden wie auch den Wahrnehmungsweisen unterschiedlicher Publikumsgruppen und Teilöffentlichkeiten? Welche Trends sind erkennbar, was macht erfolgreiche und nachhaltige Kommunikationsarbeit für Kultureinrichtungen aus?
Anhand von Fallbeispielen und in eigenen Übungen werden Strategien und Methoden der Kultur-PR vermittelt. Von der Profilbildung und Strategieplanung über die Gestaltung von PR-Medien und aussagekräftigen Texten über Kunst, von Medienkooperationen und politischer Lobbyarbeit über die Konzeption von Events bis zu Methoden des viralen Marketings reicht das Spektrum.

Seminarthemen im einzelnen:

Aufgaben und Besonderheiten von Kultur-PR

Instrumentarien der Kultur-PR: Arbeitsweisen und Maßnahmenkataloge

Abgrenzung Public Relation - Werbung – Marketing

Profilplanung/Corporate Identity und Strategieplanung

Maßnahmen und Budgetplanung

Zielgruppenspezifische PR-Ansprachen:
- Interne Kommunikation in Kulturinstitutionen
- Kommunikation mit Förderern und Sponsoren
- Publikumsentwicklung

Redaktion und Vertrieb eigener Werbe- und PR-Mittel
Schreiben über Kunst und Kultur
Selbstdarstellungen
Flyer
Plakate
WebSite

Mundpropaganda, Beziehungsmarketing/Networking

Event-PR und Vermittlungsaktionen

Medienarbeit: die Medienlandschaft in Deutschland
Medienkooperationen
Pressemitteilungen
Pressekonferenzen

Methoden der Dokumentation und Evaluation von Kultur-PR

Trends und Perspektiven in der Kultur-PR