Marketing

Das Seminar führt in die zentralen Strategien und Methoden des Kultur-Marketings ein vor dem Hintergrund der besonderen Anforderungen, die Marketing für Kulturproduktionen stellt. Von der Kulturmarktforschung und der Zielgruppensegmentierung über Produkt-, Preis-, Distributions-, Kommunikations- und Servicepolitik bis zu neuen Formen viralen Marketings reicht das Spektrum. Anhand von Fallbeispielen werden Herangehensweisen und Wirkung von Marketingprozessen in verschiedenen Feldern kultureller Produktion gezeigt und in Übungen eigene Konzeptionen entwickelt.